Brug Annonceret Webadresse (Display-URL) i dine AdWords annoncer

Udnyt spaltepladsen optimalt. Sørg for skrive gode annoncerede webadresser i dine AdWords annoncer. Læs hvorfor.

Hvis du ønsker at lavere omkostninger til og flere klik fra dine AdWords annoncer, så tæller marginalerne også.

Du bør derfor altid sørge for at indtaste en god annonceret webadresse, når du skriver dine AdWords annoncetekster.

Hvad er en Annonceret Webadresse?

Den annoncerede web adresse (eller “Display URL” på engelsk) vises som en integreret del af din AdWords annoncetekst.

Annonceret Webadresse

Det er dog IKKE et krav, at der rent faktisk findes en aktiv side på dit website, som har den angivne URL.

Du har frie hænder til at navngive linket på den måde, som virker mest tiltrækkende på potentielle kunder.

Dog kan du ikke indtaste et andet domænenavn end det domæne, hvor du rent faktisk sender kunderne hen.

Med andre ord, så kan H&M i ovenstående tilfælde ikke sende AdWords besøgende til en www.hm.dk hjemmeside, da de skriver www.hm.com som Display-URL.

Du har 35 karakterer til din rådighed – og du må gerne bruge ÆØÅ i din annoncerede webadresse.

Sådan laver du en god Display-URL – med æ/ø/å

Målret den annoncerede webadresse

Som i enhver anden AdWords sammenhæng, så gælder det om at vælge en relevant og målrettet Display-URL. Dit valg af annonceret web-adresse indgår i beregningen af din annonces kvalitetsresultat (læs evt. mere i min guide til AdWords kvalitetsresultat) og du bør så vidt muligt tilstræbe, at brugerens søgeord/søgefrase indgår i din Display-URL.

Det giver dig et højere kvalitetsresultat og det gør, at brugerne finder din annonce mere tiltrækkende og måske vælger at klikke på din i stedet for konkurrentens.

En dårlig, en gennemsnitlig og en god annonceret webadresse

Jeg har nedenfor vist 3 eksempler på, hvordan den annoncerede webadresse kan se ud.

Annonceret Webadresse Display URL ÆØÅ

Den midterste er den bedste. Her er der et godt match mellem brugernes indtastning og den viste webadresse. Der er samtidig brugt danske bogstaver (ÆØÅ) i den annoncerede webadresse.

Den øverste kan gå an. Men den indeholder i mine øjne to problematiske elementer.

For det første, så står der “oe” i stedet for “ø”. Det er helt unødvendigt. Der må gerne skrive danske karakterer i annonceret webadresse.

Desuden er der brugt store bogstaver. Dette hjælper naturligvis med at fremhæve de relevante ord, men det er dog min erfaring, at det generelt er bedst, at Display-URL’en ser så naturlig ud som mulig. Med andre ord må den meget gerne ligne en “almindelig” URL, som du kan se den i adressefeltet i toppen af din browser. I adressefeltet ser du aldrig store bogstaver.

Det betyder samtidig, at jeg så vidt muligt altid forsøger at finde plads til “www.” i starten af Display-URL’en. Fordi en “rigtig” hjemmeside i mange øjnes altid starter med “www.”. Jeg ofrer dog jævnligt disse 4 tegn for at få plads til flere eller mere relevante søgeord i slutningen af den annoncerede webadresse i stedet.

Et snedigt cowboytrick til højere klikrate

Folk der handler på nettet elsker at blive mødt af et stort udvalg og nye varer. En del mærkevareproducenter har enten selv eller via deres forhandlernetværk officielle “online shops”. Selvom du ikke har en sådan officiel online shop, så kan det af og til være en god idé at spille lidt på idéen om “online shop” i dine AdWords annoncer. Hvis du eksempelvis sælger Adidas sportstøj, så prøv fx. med sport1234.dk/adidas-online-shop i stedet for sport1234.dk/adidas.

Vær blandt de bedste 20%

Ifølge mine egne uvidenskabelige undersøgelser, så er det kun cirka 20 procent af de danske AdWords annoncører, som sørger for at vælge gode annoncerede webadresser til deres AdWords annoncer. Det er ren dovenskab ikke at gøre det.

Udnytter du allerede den annoncerede webadresse? – eller skal du først til det nu? – Skriv en kommentar nedenfor og giv gerne dette indlæg et +1, hvis du synes om det. Tak for hjælpen.

Vil du tjene flere penge?

Få min gratis nyheds-mail med guldkorn om e-handel og online markedsføring.

One Response to “Brug Annonceret Webadresse (Display-URL) i dine AdWords annoncer”

  1. Morten 16/12/2011 at 12:27 #

    Hej Troels

    Tak for denne lille guide, det skal der helt sikkert kigges på, effekten er nok ikke den største men lidt har også ret.
    I øvrigt en fin blog du har, jeg kigger tilbage igen en anden god dag

    Mvh
    Morten